Rabat, 24 juin 2025 – Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est tenu ce mardi à Rabat sous la présidence de Madame Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. Une réunion marquée par des résultats records et une ambition renouvelée pour hisser le Maroc parmi les grandes destinations touristiques mondiales.

Une croissance continue du secteur

À fin mai 2025, le Maroc enregistre une hausse de 22 % des arrivées aux postes frontières par rapport à la même période en 2024, et une progression de 17 % des nuitées touristiques. Ces résultats confirment la dynamique enclenchée par la feuille de route 2023-2026 et consolident la trajectoire vers l’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030.

« Les prochaines années seront déterminantes pour le développement touristique du Maroc. […] Le cap est fixé sur 26 millions de touristes en 2030 », a souligné Mme Fatim-Zahra Ammor.

L’aérien comme levier stratégique

La stratégie « Aérien x2 », pilier central de cette dynamique, amorce une nouvelle phase pour la période 2026–2030. Objectif : dépasser 13 millions de sièges aériens dès 2025. En un an, les sièges contractualisés ont progressé de 25 %, avec de nouvelles routes long-courriers, des bases consolidées et des compagnies internationales de renom désormais partenaires de l’ONMT.

Une stratégie marketing offensive et mondiale

L’année 2024 a vu l’accélération du plan « World Class Marketing », incluant :

• L’ajout de six nouvelles destinations à la marque « Maroc, Terre de Lumière »,

• Une nouvelle architecture de marques touristiques,

• Des campagnes massives sur les marchés prioritaires,

• Une mobilisation sans précédent autour du tourisme interne, notamment grâce à des partenariats avec l’ONCF et la refonte de la plateforme Ntla9awfbladna.

Le digital n’est pas en reste : l’ONMT renforce sa production de contenus, multiplie les campagnes d’influence et de notoriété, et modernise Visit Morocco, désormais en pleine refonte.

Le Maroc dans le Top 10 mondial des destinations

Le Maroc intègre aujourd’hui le Top 10 des destinations les plus citées dans l’esprit des touristes internationaux, avec un taux de considération de 54 %. Une performance portée par une stratégie de conquête audacieuse : roadshows, conventions stratégiques, pavillons internationaux, percées dans les Amériques et en Asie, et accords structurants avec des acteurs majeurs comme Emirates, Delta Airlines ou Trip.com.

« Plus que jamais, nous engageons le Maroc dans une dynamique de connectivité et d’innovation pour renforcer sa place parmi les grandes destinations mondiales. » — Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT.

Une nouvelle phase d’action pour le second semestre 2025

La deuxième moitié de l’année s’annonce tout aussi ambitieuse avec :

• Le lancement de la campagne « Maroc, Terre de Football » en lien avec la FRMF et la CAN 2025,

• Le développement d’une offre expérientielle régionale,

• Le renforcement des plateformes digitales,

• Et plus de 40 événements nationaux prévus pour animer le territoire.

Une gouvernance renforcée et une vision claire

Les membres du Conseil ont validé à l’unanimité le procès-verbal du 23 décembre 2024, les comptes arrêtés au 31 décembre 2024, ainsi que le plan d’action pour le deuxième semestre 2025 et les projets structurants de l’ONMT.

Conclusion : Le Maroc avance avec détermination, porté par une gouvernance visionnaire, une stratégie offensive et un ancrage territorial fort. L’ONMT, véritable locomotive du secteur, confirme sa volonté de faire du Royaume une destination touristique mondiale d’ici 2030.