Arabian Travel Market 2025 : le Maroc signe à Dubaï les accords qui dessinent son avenir touristique
Présent avec 26 co-exposants dans un pavillon de référence, le Maroc a utilisé l'Arabian Travel Market 2025 de Dubaï pour nouer des partenariats stratégiques avec les marchés du Golfe, d'Asie et d'Océanie. Le détail d'une diplomatie touristique qui change d'échelle.
Dubaï comme porte d'entrée vers les marchés du futur
L'Arabian Travel Market est le rendez-vous incontournable du tourisme pour les marchés du Moyen-Orient, de l'Asie du Sud et de l'Afrique. Sa géographie symbolique — Dubaï, hub mondial de la mobilité — en fait l'endroit idéal pour nouer des partenariats avec des marchés qui représentent l'avenir du tourisme mondial. La Chine, l'Inde, l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis, le Japon, la Corée : ce sont les marchés émetteurs à plus fort potentiel de croissance pour la prochaine décennie.
Le Maroc a abordé l'ATM 2025 avec une ambition claire : diversifier sa base de clientèle internationale au-delà des marchés européens traditionnels et capter une part croissante des voyageurs fortunés du Golfe et d'Asie, dont les dépenses moyennes par séjour sont structurellement plus élevées que celles des marchés européens.
Le protocole avec Emirates : un accord structurant
L'accord le plus significatif signé à l'ATM 2025 est le protocole d'accord entre l'ONMT et Emirates Airlines. Emirates est l'une des compagnies aériennes les plus puissantes du monde en termes de réseau et de clientèle premium. Son hub de Dubaï connecte le Maroc à des marchés aussi éloignés que le Japon, la Corée du Sud, l'Inde et l'Australie.
Ce partenariat va permettre d'intégrer le Maroc dans les programmes de promotion d'Emirates auprès de ces marchés, d'optimiser les correspondances via Dubaï et de rendre le Maroc accessible depuis des villes qui ne disposaient pas de connexion directe. Pour les hôteliers marocains, cela se traduit par l'arrivée de clients aux profils nouveaux, avec des attentes et des budgets différents de la clientèle européenne.
Les Émirats, premier investisseur arabe au Maroc
L'ATM 2025 a été aussi l'occasion de renforcer les liens avec le marché émetteur émirati. Les Émirats Arabes Unis sont devenus le premier investisseur arabe au Maroc, avec un volume d'investissements estimé à 30 milliards de dollars. Une partie significative de ces investissements cible le secteur hôtelier et immobilier touristique.
L'Arabie Saoudite est également en forte progression comme marché source : elle est le premier marché CCG pour le Maroc, avec une croissance de 13% en 2024. Les voyageurs saoudiens, qui cherchent des destinations musulmanes accessibles offrant une expérience culturelle riche, trouvent dans le Maroc une réponse idéale à leurs attentes.
“L'ATM 2025 a confirmé que le Maroc n'est plus seulement une destination européenne — il devient une destination mondiale à part entière.
Les partenariats avec les plateformes digitales du Golfe
Parmi les accords signés à Dubaï, les partenariats avec Wego Middle East, Almosafer et Flyin.com méritent une attention particulière. Ces plateformes de voyage en ligne dominent les marchés du Moyen-Orient et constituent la principale porte d'entrée des voyageurs arabes vers les destinations internationales.
Être référencé et promu sur ces plateformes, c'est accéder à des dizaines de millions d'utilisateurs actifs qui planifient leurs voyages. Pour les hôteliers marocains, cela implique de s'assurer que leurs établissements sont correctement référencés et que leur offre est adaptée aux attentes de cette clientèle.
La diplomatie touristique marocaine ouvre des marchés que l'hôtellerie nationale doit maintenant conquérir.
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