Le Maroc sacré première destination touristique d'Afrique : ce que cela signifie pour le secteur hôtelier
Avec 17,4 millions d'arrivées en 2024 — dépassant l'Égypte pour la première fois — le Maroc s'est hissé au rang de première destination touristique du continent africain. Une consécration qui ouvre une nouvelle ère pour l'industrie hôtelière marocaine.
Un titre qui se mérite
Dépasser l'Égypte, destination historiquement incontournable grâce à l'attrait universel de ses pyramides et de ses côtes de la mer Rouge, n'est pas un accident. C'est le résultat d'un travail de fond mené depuis plusieurs années sur tous les leviers de l'attractivité touristique : promotion internationale, connectivité aérienne, diversification de l'offre, montée en gamme du parc hôtelier, sécurité et stabilité.
Le chiffre de 17,4 millions d'arrivées en 2024 représente une progression de 20% par rapport à 2023, elle-même déjà une année record. Plus significatif encore : il dépasse de deux ans l'objectif fixé par la feuille de route touristique 2023-2026, qui visait 17,4 millions de visiteurs en 2026. Le Maroc a atteint son objectif avec 24 mois d'avance.
104,5 milliards de dirhams de recettes en devises
Les recettes en devises générées par le tourisme marocain en 2024 ont atteint 104,5 milliards de dirhams, soit une progression de 7% par rapport à 2023. Ces recettes représentent une injection directe de ressources dans l'économie nationale, bénéficiant à l'ensemble des acteurs de la chaîne touristique — hébergement, restauration, transport, artisanat, culture.
Pour l'hôtellerie marocaine, ces recettes se traduisent par des taux d'occupation en hausse, des prix moyens en progression et une rentabilité améliorée. Ce n'est pas un transfert de richesse des visiteurs vers quelques opérateurs — c'est une création de valeur qui irrigue l'ensemble des régions du Royaume et contribue à la création d'emplois durables.
La diversification des marchés, garantie de la résilience
La performance touristique marocaine de 2024 est d'autant plus remarquable qu'elle repose sur une base de marchés diversifiée. La France reste le premier marché émetteur, mais les Marocains Résidant à l'Étranger représentent plus de la moitié des arrivées, l'Espagne, le Royaume-Uni, l'Italie et les pays du Golfe contribuent des volumes croissants.
Cette diversification est une garantie de résilience. Une destination dont la fréquentation dépend d'un seul marché est vulnérable aux aléas économiques, géopolitiques ou sanitaires de ce marché. Le Maroc, avec sa base de clients diversifiée et géographiquement équilibrée, est protégé de cette fragilité.
“Devenir la première destination d'Afrique n'est pas une fin en soi — c'est le point de départ d'une ambition encore plus grande : entrer dans le top 15 mondial.
Ce que 2025 confirme
Si 2024 a été l'année de la consécration africaine, 2025 a été celle de la confirmation mondiale. Avec 19,8 millions d'arrivées et 138 milliards de dirhams de recettes, le Maroc a démontré que sa performance n'était pas un épiphénomène mais une trajectoire solide, portée par des fondamentaux robustes.
La FNIH est fière de contribuer à cette performance collective en représentant les 4 000 établissements classés qui constituent l'épine dorsale de l'offre hôtelière marocaine.
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