Conseil d'Administration de l'ONMT : les grandes orientations de la stratégie touristique marocaine pour 2025-2026
Le 24 juin 2025 à Rabat, le Conseil d'Administration de l'ONMT a dressé un bilan semestriel exceptionnel et validé les grandes orientations stratégiques pour la fin de l'année et 2026. La FNIH était présente au cœur de ces décisions qui engagent l'ensemble de la filière hôtelière.
Un premier semestre 2025 qui dépasse toutes les projections
Les chiffres présentés lors du CA de l'ONMT en juin 2025 ont surpris par leur vigueur. Sur les cinq premiers mois de l'année, les arrivées touristiques avaient progressé de 22% par rapport à la même période en 2024, les nuitées dans les établissements classés de 17%. Le Maroc était en avance sur ses objectifs annuels dès le premier semestre, confirmant que la dynamique touristique n'était pas conjoncturelle mais bien structurelle.
Ces résultats s'expliquent par la convergence de plusieurs facteurs favorables : la montée en puissance de la connectivité aérienne avec 25% de sièges supplémentaires contractualisés par rapport à 2024, le succès des campagnes de promotion « Maroc, Terre de Lumière » sur les marchés européens, et l'attractivité croissante de nouvelles destinations régionales comme Casablanca, Fès et l'Oriental.
La stratégie aérienne, moteur de la croissance hôtelière
Le CA de l'ONMT a validé une orientation stratégique majeure : l'accélération de la politique de connectivité aérienne, avec un objectif de dépasser les 13 millions de sièges sur l'année 2025. Pour l'hôtellerie marocaine, cette stratégie aérienne n'est pas une abstraction — elle se traduit directement en taux d'occupation et en chiffre d'affaires.
La multiplication des liaisons directes vers de nouvelles villes européennes, nord-américaines et du Moyen-Orient ouvre des marchés qui étaient jusqu'alors structurellement inaccessibles. La ligne Marrakech-Atlanta, opérée par United Airlines, en est l'exemple le plus saisissant : elle connecte directement le Maroc au marché américain, le plus important marché de voyageurs longue distance au monde.
Le plan « World Class Marketing » en action
Le CA a également validé le déploiement de six nouvelles destinations dans la campagne « Maroc, Terre de Lumière » — une façon de diversifier l'image du Maroc au-delà de ses destinations emblématiques et de porter la richesse de l'offre territoriale marocaine à la connaissance des marchés internationaux.
Cette stratégie de diversification géographique de la promotion bénéficie directement aux établissements des régions moins exposées médiatiquement. Quand l'ONMT investit dans la promotion de l'Oriental ou de Béni Mellal-Khénifra, ce sont les hôteliers de ces régions qui en bénéficient concrètement à travers un afflux de nouveaux visiteurs.
“La synergie entre connectivité aérienne, marketing international et qualité de l'hébergement est la formule gagnante du tourisme marocain.
La FNIH, partenaire stratégique de l'ONMT
La présence de la FNIH au Conseil d'Administration de l'ONMT traduit la reconnaissance de la fédération comme partenaire stratégique de la politique touristique nationale. La fédération y porte les préoccupations et les propositions de ses membres, et contribue à l'élaboration des orientations qui structurent le développement du secteur.
Les grandes orientations validées en juin 2025 confirment une trajectoire ambitieuse pour l'hôtellerie marocaine. La FNIH sera à chaque étape aux côtés de ses membres.
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