Premier semestre 2026 : la croissance nationale masque des écarts régionaux

Marrakech-Safi et Souss-Massa concentrent près de six nuitées sur dix

Le premier semestre 2026 s'achève sur 21 845 000 nuitées, en hausse de 9 % sur un an, un taux d'occupation national de 56 %, en progression d'un point, 9 398 000 arrivées aux postes frontières (+6 %) et 64,9 milliards de dirhams de recettes voyages (+16 %). Le tourisme international apporte 16,7 millions de nuitées (+11 %), le tourisme national 5,2 millions (+3 %).

Ces moyennes recouvrent des situations très inégales. Marrakech-Safi enregistre 8 635 000 nuitées (+9 %) et Souss-Massa 4 439 000 (+10 %). Rapportées au total national, ces deux régions réunissent environ 60 % des nuitées du semestre. Marrakech-Safi représente à elle seule près de 40 % des nuitées nationales, proportion qui ne dit rien du parc ni des recettes et qu'il faut donc toujours énoncer comme une part des nuitées. Les taux d'occupation suivent la même hiérarchie : 69 % pour Marrakech-Safi, 68 % pour Souss-Massa, l'un et l'autre stables sur un an. Au niveau des destinations, Marrakech totalise 7 170 000 nuitées (+10 %) pour 72 % d'occupation, Agadir 4 114 000 (+11 %) pour 71 %.

Dakhla-Oued Ed-Dahab progresse davantage que toute autre région

Dakhla-Oued Ed-Dahab affiche 260 000 nuitées, en hausse de 26 %, et un taux d'occupation de 64 %, en progression de 15 points sur un an. Aucune autre région ne combine une telle avance sur les deux indicateurs. Le volume reste modeste, un peu plus de 1 % des nuitées nationales, mais la dynamique est la plus nette du pays.

Drâa-Tafilalet suit avec 1 359 000 nuitées (+14 %) et 45 % d'occupation, en hausse de 2 points, portée par Ouarzazate (506 000 nuitées, +23 %, 52 % d'occupation) et Errachidia (418 000 nuitées, +9 %, 41 %). Rabat-Salé-Kénitra gagne 11 % de nuitées, à 863 000, et 3 points d'occupation, à 53 %, la ville de Rabat progressant de 20 %, à 546 000 nuitées, pour 56 % d'occupation, soit 5 points de plus qu'un an auparavant. Casablanca-Settat signe la plus forte hausse de volume parmi les grandes régions, 11 % à 2 173 000 nuitées, mais perd 1 point d'occupation, à 51 % : la capacité offerte y a progressé au moins aussi vite que la demande.

Trois régions ne participent pas à la dynamique nationale

Deux régions reculent en volume. Laâyoune-Sakia El Hamra tombe à 107 000 nuitées, en baisse de 17 %, avec un taux d'occupation de 31 %, en retrait de 6 points. Guelmim-Oued Noun descend à 69 000 nuitées, en baisse de 21 %, pour 34 % d'occupation, 4 points de moins. Une troisième stagne : Béni Mellal-Khénifra progresse de 2 %, à 282 000 nuitées, mais perd 3 points d'occupation, à 33 %.

L'Oriental appelle une lecture distincte : ses nuitées augmentent de 7 %, à 441 000, mais son taux d'occupation recule de 3 points, à 30 %, le plus bas du pays. Tanger-Tétouan-Al Hoceïma et Fès-Meknès progressent faiblement en volume, 2 % et 3 %, tout en gagnant respectivement 2 et 1 point d'occupation, à 43 % et 48 %.

Le remplissage progresse beaucoup moins vite que les volumes

Neuf pour cent de nuitées supplémentaires ne produisent qu'un point d'occupation de plus au niveau national. Le détail mensuel explique cette dissociation : janvier 53 % contre 50 % un an plus tôt, février 51 % contre 55 %, mars 54 % contre 49 %, avril 62 % contre 63 %, mai 60 % contre 61 %, juin 57 % contre 56 %. Trois mois progressent, trois mois reculent.

Les écarts les plus marqués se lisent au niveau des destinations. Tanger atteint 56 % d'occupation sur le semestre, en hausse de 9 points, et gagne 18 points sur le seul mois de juin. Al Haouz affiche 75 % sur le semestre et 87 % en juin, le niveau le plus élevé du pays ce mois-là. Fès enregistre 852 000 nuitées (+6 %) pour 55 %, Essaouira 615 000 (+6 %) pour 55 %, Casablanca 1 641 000 (+11 %) pour 53 %.

Ce que cela change pour votre établissement

Situez votre performance par rapport au taux d'occupation de votre région, non par rapport à la moyenne nationale de 56 %, qui ne correspond à aucun marché réel.

Là où les nuitées montent pendant que l'occupation recule (Casablanca-Settat, Oriental, Béni Mellal-Khénifra), la marge se joue sur le prix moyen et non sur le volume.

Dans les destinations déjà tendues (Al Haouz 75 %, Marrakech 72 %, Agadir 71 %), la progression passe par la recette par chambre disponible plutôt que par le remplissage.

Les hausses rapides de Dakhla, Ouarzazate et Rabat justifient une veille serrée sur les ouvertures de capacité concurrentes.

Les inversions mensuelles entre 2025 et 2026 (février et avril en repli, mars en forte hausse) imposent de construire un budget mois par mois, pas au semestre.